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     这群活跃的受众通过积极的社交活动,成为“网红”营销过程中的“数字搬运者”,为“网红”的推广传播做出了重要贡献。“网红”在营销过程中也应充分认识到受众的作用,调动受众分享创作的积极性,以受众间分享所拥有强大的传播效力,吸引更高的流量。受众的文本再创造往往带有强烈的感情倾向,会进一步强化(Reinforce)“网红”形象风格,形成标签效果,从而巩固和丰富“网红”的形象意义。如经过网民的表情包制作,以及“两耳不闻窗外事,一心只为GDP”、“达康别低头,GDP会掉”“家中坐,锅从八面来”等流行语的创作,《人民的名义》中的达康(吴刚扮演)成为名副其实的“网红”,这些文本的再生产赋予达康(包括扮演者)努力、人情味及反差萌感;又如网友将papi酱称为低配版“苏菲玛索”、女版“韩寒”为其贴以亲近性的外貌标签;发际线小哥表情包中受欢迎的委屈又喜感的表情使其成为“丑萌”又无公害的代表,而作为事件型“网红”的他在进行内容化转型之后也一直延续着这一人设。“网红”的成名源于受众的选择,同时,受众也为“网红”IP的强化提供支持。产业化发展背景下“网红”营销的终目的是实现IP孵化(Incubate),即将流量转化为收益。
     感知趣味性让消极用户产生积极的情感,进而在网络社区活动中停留更长的时间,并做出进一步的探索行为,加深用户的使用意愿。随着探索的不断深入,在享受乐趣的驱使下,用户更加愿意不畏艰难的解决使用过程中遇到的难题,并且再难的问题,在此时都会觉得不是问题。除此之外,用户使用某系统之所以会感知乐趣,是因为在使用该系统的过程中,用户得到了某一方面的满足使人能处于轻松的心理状态,或是因为获得了一些有利于其生活工作的好处,这种有利于重庆交通大学22自身的内在感知实质便是用户感知的趣味性。即使在事实上,使用某系统并没有真正为用户带来有用的东西,但是用户能从中感知到乐趣便倾向于认为该系统是有用的。感知风险指用户在进行某项行为时,对结果不确定性的担心,它是主观上对可能发生损失的预测。本文中风险主要针对隐私风险和时间风险,隐私风险指的是用户在使用移动社交的过程中,个人信息可能存在非法使用,也存在被泄露的可能,导致对个人生活造成骚扰等风险;时间风险指的是用户在使用移动社交时造成时间浪费的风险。用户对移动社交网络感知风险越低,则使用它的意愿就更强烈。
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