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墙体广告引流导购和二次扩散，四年前，凤凰卫视专访王健林。面对互联网的巨大冲击，王健林半年中组织34场头脑风暴，终于搞清网上购物只占老百姓消费支出的1/3，大量的是本地化的生活与墙体广告服务。此后，王健林果断调整万达商城布局，优化墙体广告、美空间，使其成为周围三五范围内市民品牌体验、美食、休闲娱乐与社交的。三年不到，他就成为中国首富。在刚刚过去的2016年，对中国户外墙体广告增长贡献大的，居然是以京东天猫、乐家、小米为代表的网站、软件、手机通信等这些互联网类的产品与服务。何以至此?这是因为相对于线上营销的虚拟和缺陷，实体的、确定的户外墙体广告媒介弥足珍贵，更何况还具有引流导购的渠道作用。户外墙体广告媒体为什么能够引流导购?这是因为，行进中的人们须关注周边环境，而城市主要街道及其路口均有户外墙体广告媒体显著地、靓丽地存在，其广泛告知、沿途导引的传导功能原本就不错，现在有了物联网还能实时捕捉受众的行为轨迹，及时发送优惠卡、下载体验券，甚至遥控订位或抢号，当然更能诱导周边更多的人到店消费或体验。
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